打造品牌IP化 以内容吸引用户

打造品牌IP化  以内容吸引用户

供稿人：庐山百草堂运营中心  Alina  4月23日

新冠肺炎疫情席卷全球，中国虽已挺过至暗时刻，但经济仍不可避免地受到了影响。我们看到了，传统线下渠道难以为继，电商获取流量成本持续增高，还有隐藏于新品牌推出、品牌跨界、产品创意、线上直播等企业营销动作之后的用户需求——前途未知、重重压力之下人们渴望借由企业输出的乐观美好的价值观，来获得心灵上的归属。

不得不说，疫情也将国家倡导的“互联网+”消费升级概念的实施强制按下了快进键。基于当前形势，庐山百草堂原定的2020年品牌升级及产品研发计划，必须应时而变。挑战同时也意味着机遇，庐山百草堂团队认为：当下正是品牌营销管理演进为品牌IP化管理的时机，品牌可以围绕既定的“大百草”概念，发挥内容营销创意，以音频、短视频、图文、直播等形式，将大家印象中刻板无趣的本草知识，打造成趣味性及生活化兼具的百草IP。用独特的内容带给用户积极美好的生活价值，从而实现与用户的连接方式的转变，即从用户被动连接品牌，变为吸引用户主动连接。

截止到发稿前，庐山百草堂已推出3期 “百草有灵”微信图文栏目， 1期音频。团队正在加紧搭建以公司为主体的各平台视频、音频媒体传播矩阵。待全部基础工作完成之后，我们将看到一个代表庐山百草堂全新风貌，蕴含勃勃生机的本草文化IP形象。